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亚马逊为何不公布黑五网一销售数据?

黑五网一活动刚刚结束,卖家们的战绩如何呢?


亚马逊表示,在感恩节后的热潮中创下了破纪录的销售额,为零售业一直低迷的假日购物提供了乐观的前景。值得注意的是,此次亚马逊黑五网一50%以上销售额来自全球第三方卖家。


但亚马逊这次并没有透露这两个购物日的销售数据。


根据 Adobe Analytics 的数据,美国购物者在网络星期一销售额为 107 亿美元,比去年同期下降了 1.4%,今年黑五在线销售额也略低于去年的总销售额,只有 89 亿美元。其中,在黑五网一的促销活动中,家居用品、玩具和服装是最受欢迎的类别。


亚马逊此次为什么不同往常,没有公布此次的销售数据呢?背后究竟有什么原因呢?


01低价销售

卖家:我赚了个寂寞 


据小编了解,很大一部分原因可能是亚马逊在本次活动中,提供了远低于其他第三方平台的产品价格.


不突出销售额难道是因为低价带来的销量增长吗?


亚马逊称,在这次黑五网一促销活动中,亚马逊与其他竞争对手零售商相比,最低价格平均比其他零售商低14%。


但这也有一部分原因是因为其他零售商没有提供跟去年相同的折扣,比如电子产品在网一的促销价格下降了12%,在去年却下降了27%。


02购物季战线拉长


运输瓶颈和供应僵局给买家购买带来了不少困扰,不少买家更是早早开始购买礼物。


在线零售商们趁此在黑五网一之前就开始了促销活动,亚马逊更是早早在10月份就开启促销热卖。


促销活动时间的拉长,也让黑五网一促销活动失去了不少吸引力。但尽管如此,11月份美国的在线支出了991亿美元,同比增加了13.6%。


据Adobe 预测,此次黑五网一11 月和 12 月销售总额将达到 2070 亿美元,比去年大流行推动的记录增长 10%。


03在线购物热情高涨


尽管黑五网一销售额表现不如去年,但也不代表买家的购物热情缩减。


据小编了解,去年由于疫情的原因,在线购物人群暴涨,黑五当天销售额更是破纪录。虽然今年不少消费者回到实体店购物,客流量大幅度上升,但相对于2019年来说还是下降了28%,不少消费者还是热衷于在线购物。


亚马逊凭借其庞大的市场、次日送达选项和有竞争力的价格,无论宏观条件如何,都在不断增长。


尽管目前黑五网一销售额并没有好的数据,并且不增反降,但据Adobe预测,美国人将会把购物时间拉长,此次假期期间的在线销售额依然会创下历史新高。


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